BB Lomé a lancé une initiative aussi insolite que festive dans le cadre des Evala 2025. Il s’agit d’une course de serveuses de bars organisée dans les rues de Kara. Une opération de communication bien huilée, qui allie marketing, hommage professionnel et enracinement culturel.
Plateaux à la main, verres remplis de Pils bien fraîche, démarche rapide mais assurée… Le 17 juillet dernier, la ville de Kara a assisté à une scène inhabituelle mais particulièrement conviviale. À l’occasion des échauffements en prélude aux traditionnelles fêtes Evala, la société BB Lomé a organisé une course pour le moins originale réservée exclusivement aux serveuses de bars.
L’objectif est de mettre en lumière un métier souvent exercé dans l’ombre, mais essentiel à la chaîne de consommation des produits brassicoles.
« C’est un clin d’œil à ces femmes qui, au quotidien, assurent le lien direct entre nos produits et les consommateurs dans les bars et restaurants », explique Arthur Sossou, chef de section Marketing à BB Lomé. « Cette activité s’inscrit dans notre engagement à valoriser leur rôle et à célébrer leur savoir-faire avec humour et respect. »
Elles étaient des dizaines, jeunes femmes venues de différents établissements de Kara, prêtes à en découdre… sans renverser une goutte. Car la règle était claire : il fallait courir une distance déterminée, plateau en main, tout en maintenant l’équilibre des verres remplis de la célèbre Pils, emblème de la marque. Plus qu’une course, un exercice d’adresse et de maîtrise qui rappelle les défis qu’elles relèvent chaque jour derrière les comptoirs.
Récompenses de la BB Lomé
À l’issue d’une compétition joyeuse et empreinte de bonne humeur, c’est Reine Tchapo, serveuse au Bar Zoulou, qui a remporté les honneurs. Sous les acclamations du public, elle a franchi la ligne d’arrivée la première, avec la fierté d’avoir gardé son plateau quasiment intact. En plus des traditionnels lots offerts par la brasserie, elle repart avec une enveloppe de 100 000 F CFA.
« Ce n’était pas évident. Il fallait aller vite mais garder l’équilibre sans verser. Je suis fière d’avoir relevé le défi », a-t-elle confié, visiblement émue. « Je ne peux pas expliquer la joie qui m’anime. Je remercie BB Lomé pour cette initiative et je promets d’encourager encore plus mes clients à consommer ses produits. »
Les autres finalistes n’ont pas été oubliées : les 2e, 3e, 4e et 5e ont également été récompensées, dans une ambiance de fair-play et de camaraderie. Mais au-delà de la compétition, cette matinée avait des allures de fête populaire, avec musique, animations et public conquis.
Pour BB Lomé, cette initiative s’inscrit dans une stratégie de proximité bien rodée, particulièrement dans la région des Savanes et des Plateaux, zones de forte consommation. La brasserie multiplie depuis plusieurs années les actions ciblées : formations pour les serveuses, dons aux bars partenaires, campagnes de sensibilisation sur la qualité du service, et désormais, des événements qui font parler.
