BB Lomé a soigneusement scénarisé la présence de sa marque premium Beaufort Lager lors de deux rendez-vous à forte visibilité : la finale de Miss Togo 2026 et la 20e Foire internationale de Lomé (FIL). En mobilisant comme tête d’affiche l’artiste franco-congolais Singuila, ambassadeur international de la marque, le brasseur togolais a orchestré une opération de communication à haute valeur symbolique, mêlant glamour, proximité avec le public et affirmation de son positionnement « lifestyle ».
Le premier acte s’est joué à l’aube du 7 décembre dans la salle Fazao de l’hôtel 2 Février, transformée en vitrine sélective pour l’« After Miss Togo Party ». Un événement conçu comme un cercle fermé, réunissant influenceurs, figures du show-business local, décideurs et partenaires de la marque. La présence de Singuila — personnage clé de l’architecture marketing de Beaufort — a servi de catalyseur médiatique, renforçant l’association entre la bière et un univers de séduction, d’élégance et de distinction.
Quelques heures plus tôt, l’artiste avait déjà été exposé sur une scène autrement stratégique : celle du Palais des Congrès de Lomé, lors de la finale de Miss Togo. Une séquence symbolique, qui permettait à Beaufort Lager d’adosser son image à un événement culturel fédérateur, dont l’audience va bien au-delà du cercle des consommateurs de bière.
Le lendemain, changement de décor mais même ligne de communication. Singuila a fait une apparition très remarquée à la Foire internationale de Lomé, lors d’un « Meet & Greet » au stand Beaufort. Une séquence pensée pour humaniser le storytelling de la marque : selfies, échanges informels, dégustations. Objectif affiché : transformer la notoriété de l’artiste en capital affectif pour la bière.
Derrière cette opération événementielle se dessine une stratégie marketing plus froide que ne le suggère l’ambiance festive. Beaufort Lager cherche à consolider son positionnement premium dans un marché togolais de plus en plus concurrentiel, marqué par une segmentation accélérée entre marques populaires et labels « lifestyle ». Avec ses formats multiples (33 cl, 50 cl, canette, pression) et ses éditions limitées de fin d’année, la marque peaufine une image d’accessibilité sélective : haut de gamme mais proche, raffinée sans être élitiste.
L’appui du Groupe Castel n’est pas neutre dans cette montée en gamme. Maîtrise industrielle, sophistication de la chaîne de distribution et marketing expérientiel constituent les piliers du modèle déployé par BB Lomé autour de Beaufort Lager. La signature « Au cœur de la fraîcheur » n’est plus seulement un slogan produit, mais un identifiant culturel, décliné dans une mise en scène quasi permanente de la marque.
À Lomé, Beaufort Lager ne vend plus seulement une bière. Elle s’installe dans l’imaginaire collectif comme un marqueur social : boire Beaufort, c’est afficher un style, un rapport au luxe léger, un certain art de vivre. En associant Singuila aux événements les plus médiatisés de cette fin d’année, la marque poursuit une stratégie désormais éprouvée : transformer la consommation en expérience, et la boisson en symbole.
Une opération de charme, certes. Mais aussi un rappel utile : dans l’écosystème brassicole togolais, la bataille se joue désormais autant dans les bars que dans les sphères culturelles et médiatiques. Et sur ce terrain, BB Lomé a clairement décidé de ne rien laisser au hasard.
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