BB Lomé enrichit sa gamme avec une nouveauté qui fait déjà parler d’elle : la Pils Citron. Pour marquer l’arrivée de ce produit, l’entreprise a déployé, le week-end dernier, une vaste campagne de dégustation dans le Grand Lomé et plusieurs villes de l’intérieur. Près de soixante bars ont accueilli les équipes marketing, offrant aux consommateurs l’occasion de tester la Pils Citron dans une ambiance conviviale.
Les premiers retours semblent confirmer l’intuition de la société. « Dès que mon trajet me permet de me retrouver au Togo, je prends ma bière avec du citron. Mais maintenant que la Pils Citron est là, je crois que je vais l’adopter », confie Isaac, conducteur poids lourd, rencontré dans un bar d’Adétikopé.
Même constat du côté de Maman Jeanne, fidèle des dimanches à Bannou Plage : « Nous consommons uniquement la bière, mais nous amenons nous-mêmes le citron pour l’accompagner. Aujourd’hui, on nous informe que la Pils Citron existe désormais. Je me suis dit que la BB Lomé nous a tout simplement écoutés. »
Selon Arthur Sossou, chef de section marketing de la BB Lomé, l’opération répond à une logique claire : « L’objectif principal est de présenter au public cette nouvelle saveur tant attendue de la Pils, la Pils Citron. Cette opération s’inscrit simplement dans notre volonté de renforcer les liens avec nos fidèles consommateurs. »
En s’appuyant sur l’histoire et la notoriété de la Pils originelle, BB Lomé tente un coup de maître. Elle ambitionne de séduire une clientèle fidèle tout en attirant de nouveaux consommateurs, notamment les plus jeunes, sensibles aux saveurs fruitées. Si les premières dégustations laissent entrevoir un succès, l’entreprise mise désormais sur l’appropriation durable de ce nouveau produit par le marché togolais.
