BB Lomé élargit son portefeuille de produits avec Pils Citron, une nouvelle bière blonde qui entend s’imposer comme la boisson rafraîchissante de l’année. Lancée officiellement le 3 septembre, cette bière conditionnée en bouteille verre consigné de 65 cl et titrant 5,1 % d’alcool se veut à la fois accessible et adaptée aux habitudes de consommation des Togolais.
Proposée à 600 FCFA, Pils Citron se positionne clairement sur le segment d’entrée de gamme. Sa composition – malt d’orge, riz, houblon et arôme citron – vise à séduire une clientèle jeune et dynamique à la recherche d’une boisson légère et conviviale.
Pour s’assurer d’une visibilité maximale, la brasserie a déployé dès le premier jour une vaste opération de référencement dans le Grand Lomé. Plus de 100 bars ont été visités par les équipes commerciales pour faire goûter le nouveau produit et recueillir les premières impressions.
Des débuts prometteurs pour Pils Citron
Les premiers retours semblent confirmer la pertinence de la stratégie. Au Bar Bonheur d’Agoè, M. Lakaza, client régulier, salue l’initiative : « Félicitations à l’équipe de BB Lomé et surtout à la direction. Vous avez sorti un produit très fort, acceptable à chaque niveau. Le goût est bien travaillé, il n’y a pas de déception », a-t-il confié.
Même enthousiasme au Maquis La Base, situé près du campus universitaire de Lomé, où M. Koffi insiste sur le caractère désaltérant de la boisson : « On sent bien le citron, c’est rafraîchissant. BB Lomé fait du bon travail et il faut les encourager à renforcer la distribution. »
Avec ce lancement, BB Lomé entend capitaliser sur la montée en puissance de la consommation de bières aromatisées sur le continent, portée par une jeunesse urbaine avide de nouveautés. Pils Citron s’adresse aux moments de détente : après le travail, entre amis, en sortie plage ou lors de rassemblements sportifs.
En diversifiant son offre, la filiale togolaise du groupe Castel confirme sa volonté de conquérir de nouveaux segments de marché tout en consolidant sa place de leader historique du secteur brassicole au Togo.
